서울 팝업스토어는 브랜드를 알리기에 더 없이 좋은 기회입니다.
팝업스토어는 짧은 기간 운영되는 오프라인 소매점을 뜻합니다 . 짧은 기간 동안만 운영하기 때문에, 특정 장소를 임대하여 임시 매장을 운영하는 형태입니다.
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팝업스토어 뜻
팝업 스토어는 일시적으로 운영되는 임시 매장으로, 티저 광고를 통해 판매하는 브랜드들이 항상 성공적으로 진행합니다. 팝업스토어는 2002년 미국 대형할인점 TARGET이 신규 매장을 설치할 공간을 마련하지 못해 설치한 임시 매장이 성공적으로 마무리되며 유명해지기 시작했어요.
한국에서는 2013년부터 화장품, 유통업계에서 주로 사용되다가 의류, 신발 브랜드 및 샤넬 같은 명품 브랜드들도 경쟁적으로 팝업스토어를 열기 시작했죠. 팝업스토어는 한 마디로 짧은 기간 운영하는 ‘임시 매장’을 지칭합니다. 인터넷 웹페에지에서 떴다 사라지는 ‘팝업창’과 비슷하다고 해서 붙은 이름입니다.
팝업스토어 효과
팝업 스토어는 큰 틀만 짜여진 상태이기에 그 형태와 특징이 매우 다채롭게 나타납니다. 최근 나타나기 시작한 팝업 스토어와 기존 팝업 스토어는 궤를 달리해요.
저는 최근 나타나기 시작한 팝업 스토어의 특징을 주로 다루겠습니다. 팝업 스토어는 특정 시간과 장소에만 짧은 시간과 특정 장소에서만! 팝업 스토어의 가장 큰 특징이기도 합니다.
짧게는 몇 시간, 길게는 몇 달까지도 운영되지만 결국 팝업 스토어라고 이름을 내건 이상 특정 기간만 운영되며, 이 기간이 종료된 이후에는 가차없이 운영을 종료합니다.
또한, 특정 장소를 대여한다는 점에서 거리에서 갑작스럽게 진행하는 ‘게릴라 이벤트’와도 차별화됩니다. 팝업 스토어에서는 다양한 참여 프로그램이 운영됩니다.
먹고, 보는 것을 넘어서 실제로 몸을 움직여야 참여할 수 있는 프로그램을 구성함으로써, 이색적인 공간으로 평가받고 있는 것이죠.
공간에 따라서 인플루언서를 초청한 특별 공연을 진행하기도 합니다.
예시를 들자면 리복 팝업에서는 공 하나를 가지고 네트 건너편에 공을 넣는다던지, 15초 내로 퍼즐을 맞추는 프로그램이 있었구요.
인형 뽑기로 상품을 가져갈 수 있었습니다. 특히, 포토존은 거의 필수나 다름이 없죠.
해당 브랜드를 한눈에 표현할 수 있는 포토존이 마련되어 있어 현장에서 촬영된 인증샷을 통해 광고효과를 극대화 할 수 있습니다.
서울 팝업스토어 대표 핫플
더현대 서울 팝업 스토어
홍대 팝업스토어
성수동 팝업스토어 등이 대표적인 장소들인데요.
팝업스토어 정보
팝업스토어는 특성상 정보가 매우 중요한데요. 팝업스토어의 정보를 알려주는 플랫폼들과 유명한 SNS 계정들을 공유합니다.
팝업스토어 정보 한눈에 보여주는 앱 ‘팝스’
오프라인 경험을 강화하는 브랜드가 늘어나면서 요즘 팝업스토어가 인기인데요, 언제 어디서 하는지 일일이 찾아보기 어려웠었는데 그 정보를 한 번에 모아서 보여주는 앱 ‘팝스(POPS)’를 소개합니다.
팝플리
팝업스토어 어워즈 2023
